Переключиться на мобильную версию

Половина украинцев считает ТВ-рекламу наиболее эффективной

Назад к разделу Финансы
Согласно результатам социологического исследования, проведенного медиа-агентством Nirvana Media, 50% украинцев считают телевизионную рекламу самым эффективным методом продвижения товаров и услуг.

Как сообщили Корреспондент.biz в Nirvana Media, в данном исследовании речь идет не о затратах на рекламу и не стоимости одного обращения, а об откликах потребителей.

После телевизионной наиболее эффективной считается наружная реклама (26 %), а рекламе в интернете отдают предпочтение 13% респондентов. Реклама в прессе и на радио завоевала 3,7 и 1,6 % соответственно.

Авторы исследования отмечают, что современная реклама направлена главным образом на формирование стиля жизни потенциальных потребителей, конструирование легенд, убеждающих представителей целевых групп в необходимости приобретения тех или иных товаров, то есть решение стратегических задач. Оптимальный рекламный носитель должен не только обеспечивать максимальный охват целевой аудитории, но и способствовать формированию имиджа марки. При этом специалисты считают, что максимальный эффект доступен при восприятии бренда на четырех уровнях - эмоциональном, функциональном, рациональном и ценностном. 

Директор Nirvana Media Любовь Конон подчеркнула, что прежде чем говорить об эффективности рекламы, нужно, в первую очередь, оценить отрасль деятельности бизнеса, для которого она создается, а также сочетание действенного креатива и оптимального, обеспечивающего охват наибольшей части целевой аудитории, размещения.

Отметим, что исследование было проведено в начале 2011 года  методом онлайн-интервью с использованием панели IVOX. Выборка составляет 1000 анкет. Структура выборки отвечает составу интернет-пользователей Украины по возрасту, полу и региону проживания. Статистическая погрешность не превышает 3%.

В марте сообщалось, что 50% украинцев считают качество рекламы на украинском ТВ не соответствующим мировым стандартам, а еще 27% оценивают ее качество как низкое.

Корреспондент.biz

Эта же новость на Корреспондент.нет
Комментариев (3)
Отсортировать по дате Вниз
LiliyaRet    06.06.2019, 17:37
Оценка:  0
LiliyaRet
Нет хорошей рекламы на телевидении, так как ее зачастую показывают среди фильма, это людей раздражает и мозг начинает негативно реагировать. Могли бы показать, правильно, не навязчивым образом, по технике СЕО на экспорт
marmaduc    04.10.2011, 14:50
Оценка:  0
marmaduc
Я из-за рекламы среди фильмов вообще перестал смотреть телевизор. Уже 4 месяца не гляжу. И не жалею!
DocOleg  (аноним)  04.10.2011, 10:14
Оценка:  +1
DocOleg
Все украинцы испытывают тошноту от 40-минутных рекламных блоков по тв.
Реклама
Мы в соцсетях
Реклама
Реклама
Для удобства пользования сайтом используются Cookies. Подробнее здесь