На американском ТВ началась экспансия 15-секундных рекламных роликов
Об этом пишет New York Times, ссылаясь на данные Nielsen. По данным исследования, за последние пять лет количество 15-секундных роликов выросло на 70%. В прошлом году такие ролики составили 34% всего рекламного эфира.
Исследовательская компания Kantar подтверждает тенденцию, отмечая, что более половины рекламных проявлений компаний, выпускающих упаковок продукты, составляют именно такие ролики. А в рекламе фаст-фудов их более 60%. Procter & Gamble удвоил количество 15-секундных сюжетов до более 299 тыс. прошлого года, тогда как Walmart, крупнейший в мире ритейлер, увеличил их использование с 5,7 тыс. в 2005 году до более чем 148 тыс. в 2009.
Несмотря на то, что в большинстве случаев подобные форматы является сокращенным вариантом обычных 30-секундных роликов, рекламодатели все чаще используют их как самостоятельный рекламный прием.
При этом короткие споты имеют свои особенности. Они чаще напоминают потребителям о специфических продуктах, магазинах или ценах, чем представляют бренды.
С точки зрения стоимости секунда коротких роликов стоит столько же, сколько и в длинных спотах. Однако только 5% аудитории переключают канал или отходят от телевизора до конца короткого ролика. Для 30-секндних сюжетов показатель составляет 6%, для 60-секундных - 6,5%.
Напомним, в октябре в США опубликовали результаты исследования, согласно которым телевизионная реклама была признана самой эффективной.