Корреспондент: Имидж Януковича. Идеальный Я
Шутки в сторону - Президент пошел в президенты.
О том, что Виктор Янукович начал собственнуюпредвыборную кампанию, которая должна дать ему в 2015 году второй президентскийсрок, эксперты заговорили после двух событий.
Первое случилось в самом начале осени, когдадепутат-регионал и крупный бизнесмен Сергей Клюев заявил о покупке 100% акцийкомпании Танталит. Эта фирма известна тем, что владеет большей частьюрезиденции Межигорье, в которой живет и работает Янукович.
Загородное жилье главы государства сталопритчей во языцех не только в Украине, но и в Европе после ряда расследованийукраинских журналистов, показавших, что "домик" Президента расположен нагигантской частной территории под защитой госохраны, в окружении элитнойзастройки, рядом с полем для гольфа, конюшней, причалом и прочими люкс-строениями.
Сам Янукович отрицал, что владеет всем этимвеликолепием, но имена реальных собственников от общественности скрывали.Теперь роль таинственных владельцев официально взял на себя Клюев.
Второй признак того, что Президент дал стартпредвыборному марафону, появился 6 сентября. Тогда пресс-служба главыгосударства обнародовала его интервью некоему украинскому журналу Олимпийскаяарена, снабдив материал фотографиями коротко стриженного и помолодевшегоЯнуковича, играющего в большой теннис.
Два этих события, уверяют эксперты, свидетельствуюто том, что пиар-команда Президента, в которой он собрал проверенных "бойцов",приступила к активной работе.
Главой избирательной кампании Януковича, поданным политтехнологов Сергея Гайдая и Артема Биденко, уже назначен АндрейКлюев, секретарь Совбеза и брат нардепа, купившего Танталит. В пресс-службесамого Клюева эту информацию пока не подтверждают.
Если избиратель станет говорить, к примеру, что при Федоровиче летом перестали выключать горячую воду, это и будет самым лучшим и самым дешевым пиаром Президента", -Сергей Дидковский, пиар-стратег
Дарья Чепак, пресс-секретарь главыгосударства и опытный медийный менеджер, курирует кампанию в интернете, вчастности в соцсетях. Известный консультант Юрий Левенец координируетсинхронизацию деятельности Президента и Партии регионов, а его коллега,россиянин Игорь Шувалов, отвечает за информационное пространство, прежде всегоза телевидение.
Впрочем, оба этих человека из-за близости сСергеем Левочкиным, главой Администрации Президента (АП), по данным экспертов,несколько утратили свою влиятельность в предвыборном штабе Януковича. Шувалов иЛевенец отказались общаться с Корреспондентом.
Теперь первую пиар-скрипку в команде вновьиграет Анна Герман, его бывший пресс-секретарь, координирующая работу синостранными СМИ и готовящая тексты выступлений главы государства. Именно она готовилаинтервью Президента американскому изданию Time. В этом деле, как и приподготовке беседы с британской газетой The Independent, у команды Януковича,утверждают источники Корреспондента,был влиятельный "посредник" - Mercury Public Affairs, крупнейшая консалтинговаякомпания США. По словам Гайдая, услуги этого пиар-гиганта стоят до $ 300 тыс. вмесяц.
И это не единственный "вклад США" в имиджЯнуковича: по данным американского издания Buzz Feed, влиятельный медиастратегДжордж Сковилль предлагал штатовским журналистам за $ 500 распространять всвоих изданиях заранее подготовленные тезисы о работе Януковича и ПР в направлениидемократических реформ. Сковилль, как указано в его письмах к представителям СМИ,действовал от имени Европейского центра современной Украины в Брюсселе, которымруководит Леонид Кожара, глава украинского МИДа. Эксперт отказалсякомментировать Корреспонденту темусвоих клиентов.
Вся эта мощная пиар-команда Президента, помнению аналитиков, пока родила мышь: попытка легализации Межигорья и освежениевнешнего имиджа главы государства - капля в море. Янукович должен провестисерьезную работу над собой, чтобы одновременно выполнить две сложные задачи - понравитьсяЕвросоюзу накануне подписания Соглашения об ассоциации и получить поддержкуэлектората перед выборами.
О том, может ли Президент решить стольнепростую задачу, и как, изданию рассказаливедущие отечественные эксперты в области политконсалтинга. Из их рекомендацийредакция сформировала ключевые направления модернизации образа главыгосударства. Следование большинству советов потребовало бы от Януковичаглубоких перевоплощений.
Спасительбедных
Одним из самых эффектных шагов Президентанавстречу второму сроку станет реализация им социальных программ, рассчитанныхна украинцев, чей месячный семейный доход не превышает 5 тыс. грн. Это можетбыть все что угодно - от ремонта дорог до решения ряда проблем ЖКХ. Главное,чтобы эффект был очевиден.
"Если избиратель станет говорить, к примеру,что при Федоровиче летом перестали выключать горячую воду, это и будет самымлучшим и самым дешевым пиаром Президента", - утверждает Сергей Дидковский, пиар-стратегкомпании Ашманов и партнеры Украина.
Эксперты уверены, что наименее обеспеченнойчасти электората все равно, путает ли Янукович Анну Ахматову с РинатомАхметовым. Они, по мнению политолога Владимира Фесенко, смогут проголосоватьдаже за того кандидата, который кичится своим богатством неизвестногопроисхождения, лишь бы тот дал им возможность с уверенностью смотреть взавтрашний день.
Братроссийского Большого брата
Большинство потенциальных избирателейЯнуковича, уверены аналитики, - русскоязычные граждане, дружественноотносящиеся к "старшему брату" бывшей советской семьи народов. Поэтому нынешнийярко выраженный европейский вектор власти может запутать их и вызвать оттокголосов к лидеру Компартии Петру Симоненко, если тот решит участвовать ввыборах-2015.
Поэтому, предлагает Дидковский, Президенту иего команде нужно неустанно разъяснять населению, что "мы точно идем вЕвропейский союз, но это не мешает нам сотрудничать с Таможенным союзом". Такимобразом, считают аналитики, Янукович еще и подтвердит собственную независимость.
Защитить каждого
Если со своим электоратом Янукович можетразыгрывать роль "многовекторного мудреца", то главное условие положительноговосприятия на Западе - в Европе и США - доказать, что Украина придерживаетсяидеи верховенства права и свобод человека. Задача сверхсложная.
Для начала Януковичу стоит освободитьэкс-премьера Юлию Тимошенко и отправить ее на лечение за рубеж. По мнениюМирона Василика, вице-президента консалтинговой компании The PBN Hill+KnowltonStrategies, освобождение Леди Ю убьет сразу двух зайцев: оно станет гарантомподписания Соглашения об ассоциации между Украиной и ЕС и покажет Западу, чтоЯнукович отвечает за свои слова.
Кроме того, Президенту следует инициироватьпринятие ряда законов, предполагающих более адекватные, чем нынешние сроки, уголовныенаказания за экономические преступления. Политтехнолог Тарас Березовец советуеттакже реформировать украинскую прокуратуру, лишив ее карательных функций.
Британец Мартин Нанн, владелец пиар-компанииWhite Communications, считает, что Янукович сможет расположить к себе Европу,лишь доказав, что его команда меняется и становится частью народа, который она представляет,а не наоборот, выжимает из него все соки.
Президент всего УА
Сегодня Президент изолирован в украинскоминтернет-пространстве. Эксперты связывают это с тем, что именно в УАнетенаиболее активно присутствуют независимые СМИ, публикующие данные расследованийкоррупционных деяний властной команды, тем самым формируя отрицательный имидж Президентау своей аудитории. А это, как правило, наиболее передовая часть общества.
При этом потенциальные возможности вонлайн-сфере у Януковича очень неплохи: в ПР заявляют, что половина из 1,4 млн членовпартии - интернет-пользователи. Президенту и его команде надо убедить этихрегионалов перестать быть молчаливой массой и превратиться в активных блогерови лидеров мнений. А самому Януковичу не помешало бы неформальное присутствие в Сети.
В АП, судя по всему, решили поработать вданном направлении: две недели назад заработала страница ведомства в соцсетиFacebook. По мнению экспертов, на ней аналитики главы государства обкатаютбудущую модель FB-представительства самого Януковича.
Борец с коррупцией
Чтобы прослыть действенным борцом скоррупцией, которая стала словом-символом нынешней власти, Президентунеобходимо создать Национальное бюро расследований, считает политтехнологБерезовец. Причем самые громкие процессы должны вестись против "своих" - представителейвластной команды либо регионалов. И эта "порка" должна быть максимальнопубличной. Не самый крупный, но пока лучший кандидат для этого - бежавший заграницу регионал и экс-ректор Налоговой академии Петр Мельник.
Не раздражать
Какой бы занозой для имиджа Януковича нибыло Межигорье, рядовых украинцев куда больше волнует не вопрос собственностибывшей госрезиденции, а, например, пробки, которые регулярно создает в столицекортеж главы государства. Если решить эту проблему, у части электората исчезнетпостоянный раздражитель.
Также, по мнению Гайдая, Президенту неплохобыло бы снять напряжение, возникающее из-за заметной разницы между его образомжизни, достойным миллионера, и полунищей страной. Поэтому политтехнолог советуетукраинскому лидеру под патронатом его супруги Людмилы Янукович превратить Межигорьев пресловутую Больницу будущего, проект, оказавшийся не по силам ее"предшественнице" - Катерине Ющенко. В таком случае все вопросы о благосостоянииглавы государства будут сняты.
Агент 007
Нынешний образ Президента - слишкоммедальный, что наряду с нелепостями, в которые он порой попадает, делаетЯнуковича идеальным объектом для шуток и пародий.
Политтехнолог Артем Биденкосчитает, что ему не помешала бы самоирония, способность хоть иногда публичноподшучивать над собой. К примеру, если бы Янукович на одной изпресс-конференций на вопрос о пробках, создаваемых его кортежем, сказал, что,мол, бюрократия внутри службы безопасности замучила, и даже ему, Президенту, непод силу ее победить, - это помогло бы растопить агрессию со стороны водителей.
Януковичу, убеждены эксперты, не хватаетчеловечности. Он должен быть ближе к людям - посещать ярмарки, предприятия,неформальные акции. То есть поступать по примеру своего предшественника ВиктораЮщенко - за свою открытость тот и был так любим народом в начале президентскойкарьеры.
Отеческое напутствие
Януковичу стоит сделать ставку на будущее - намолодежь. Чтобы понравиться юному поколению, а также его родителям, Президентдолжен начать новую кадровую политику при приеме на госслужбу - открытыеконкурсы, равные шансы, не коррумпированные карьерные "лифты" для молодыхспециалистов. Так он получит не только голоса молодежи, но и вырастит новуюэлиту страны.
Эксперты, принявшие участие в опросе:
Тарас Березовец, политтехнолог, основательBERTA Communications; Артем Биденко, политолог, президент группы SA PoliticalCommunications; Мирон Василик, старший вице-президент и управляющий директорPBN Hill+Knowlton Strategies; Cергей Гайдай, политтехнолог, владелец компаниипо политическому консалтингу Gayday.com; Елена Деревянко, вице-президентУкраинской PR-лиги; Сергей Дидковский, пиар-стратег компании Ашманов и партнерыУкраина; Вадим Карасев, политолог, директор Института глобальных стратегий; МартинНанн, владелец пиар-компании White Communications; Владимир Фесенко, политолог,председатель правления Центра прикладных политических исследований Пента
***
Этот материал опубликован в №36 журнала Корреспондент от 13 сентября 2013 года. Перепечатка публикаций журнала Корреспондент в полном объеме запрещена. С правилами использования материалов журнала Корреспондент, опубликованных на сайте Корреспондент.net, можно ознакомиться здесь.