Вконтакте планирует отказаться от прибыльной баннерной рекламы
На сайте vkontakte.ru к середине 2011 г., "вероятнее всего", останутся исключительно таргетированные объявления (сообщения, учитывающие интересы пользователя), сообщил изданию исполнительный директор социальной сети Лев Левиев.
Баннеры в сети с середины 2008 г. эксклюзивно продает сейлз-хаус Медиа плюс (входит в Европейскую медиа группу). На 2011 г. эксклюзивный контракт не продлен, сообщили Левиев и руководитель Медиа плюс Мария Смирнова. По их словам, Медиа плюс продолжит продавать баннеры на vkontakte.ru, но теперь освобождена от выплаты ресурсу минимальной гарантии.
В первой половине 2010 г. выручка Вконтакте составила $40,1 млн, что в 3,3 раза больше, чем годом ранее, чистая прибыль - $7,4 млн. Структуру доходов компания не раскрывает. По словам Левиева, сейчас баннерная реклама приносит социальной сети больше денег, чем таргетированные объявления, но к середине следующего года пропорция сравняется.
Продажей таргетированных объявлений Вконтакте занимается самостоятельно и собирается в следующем году усилить свою рекламную службу, рассказал Левиев. Объявления дают пользователям более интересные рекламные предложения, а рекламодатели получают возможность взаимодействовать с целевой аудиторией, объясняет он.
На баннерах Вконтакте заработала в этом году около $18-20 млн, подсчитал гендиректор агентства AdWatch Андрей Чернышов. "Грустно, что компания решила отказаться от медийной рекламы, баннеры - это имиджевое сообщение, "продажа эмоций", которые продать через текстовое объявление невозможно, - говорит он, - так что социальная сеть может потерять ряд крупнейших рекламодателей".
"Я в шоке, планы на 2011 г. уже сверстаны, и тут такой сюрприз от крупнейшей площадки, - призналась медиадиректор Связного Галина Белова. - Мы, конечно, будем работать с приложениями и группами Вконтакте, но деньги на имиджевую рекламу теперь потратим в другом месте".
Яндекс тоже зарабатывает на контекстной рекламе, но не отказывается от баннеров, приводит она пример. Чернышов и Белова уверены, что в своей рекламной политике Вконтакте берет пример с другой социальной сети - Facebook, где нет баннеров.
Напомним, в октябре доходы Вконтакте от таргетированной рекламы за квартал утроились (до $1,5 млн в месяц). В ноябре российский интернет-холдинг Mail.ru Group завершил покупку 7,5% капитала Вконтакте.
