Корреспондент: Надломленное яблоко. Что ожидает Apple после ухода Стива Джобса
Стив Джобс больше не является главой компании Apple.
Для двух сотен миллионов людей из разных стран, в чьих карманахпоселился iPhone или iPod, а дома - iPad, MacBook или iMac, эта новостьозначает прощание с кумиром и конец эпохи, о которой уже через несколько летбудут вспоминать с ностальгией.
Человек в водолазке и полинявших джинсах больше никогда не выйдетна сцену, чтобы потрясти мир очередным гаджетом. Ни один из будущих продуктовApple не получит сверхуспешную путевку в жизнь благодаря феноменальной харизмеДжобса.
Три десятилетия назад Джобс изменил IT-индустрию своим компьютером Macintosh. В 1990-х онпереформатировал киноиндустрию, показав революционные мультфильмы своей студииPixar. В начале 2000-х он встряхнул музыкальную индустрию своим плеером iPod, в2007-м - индустрию телефонов своим iPhone. В 2010-м взорвал рынок портативныхкомпьютеров планшетом iPad.
Журнал Forbes называл его лучшим менеджером десятилетия. ЖурналTime - человеком года.
Три десятилетия назад Джобс изменил IT-индустрию своим компьютером
Macintosh.
24 августа 2011 года Джобс покинул пост главы Apple, официальносохранив за собой кресло председателя совета директоров компании. Подобный ходпредпринял несколько лет назад его давний друг и соперник Билл Гейтс.
Но Гейтс, уходя с поста руководителя Microsoft, попросту сменилвид деятельности, посвятив себя благотворительности. Джобсу же предстоитнамного менее приятное занятие - борьба за жизнь.
С 2004-го года Стив борется с раком, в 2009-м он перенес операциюпо пересадке печени. В последние годы он все реже появлялся на публике,выглядел при этих появлениях все хуже и хуже. Его уход был ожидаем. И все же онстал потрясением для многих.
Между тем эксперты считают, что основатель Apple все рассчиталправильно. "Джобс выбрал идеальное время для ухода, - говорит известныйтехнологический аналитик Марк Эванс. - Компания стала технологическим,культурным и бизнес-гигантом, у нее есть аура, которую Джобс старательно лепилпоследние 10 лет".
Apple на взлете, и у преемника Джобса, а им стал главный финансисткомпании Тим Кук, будет время для того, чтобы собраться с силами для новогорывка. Тем более что Джобс, по мнению большинства экспертов, будет приниматьпосильное участие в делах компании, которая стала делом его жизни, допоследнего вздоха.
Борьба за жизнь
Джобс борется со смертельной болезнью под пристальным вниманиемпублики уже седьмой год.
В 2004 году у него диагностировали рак поджелудочной железы. Годспустя, выступая перед выпускниками Стэнфордского университета со своейзнаменитой лекцией (ролик на YouTube просмотрен более миллиона раз), Джобсбудет вспоминать об этом с содроганием.
"В 6:30 мне сделали сканирование, которое показало большую опухольв поджелудочной железе, - расскажет он свежеиспеченным бакалаврам. - До тогодня я вообще не знал, что такое поджелудочная и для чего она нужна! Врачирекомендовали отправиться домой и привести свои дела в порядок. На медицинскомжаргоне это означает предупредить родных и готовиться к смерти".
Джобсу сказали, что жить ему осталось от трех до шести месяцев.Это было ужасно, вспоминал он позже, трудно было представить себе, какрассказать детям, что папы скоро не станет. Однако вечером того же дня Джобсусделали биопсию, из опухоли взяли клетки на анализ. И оказалось, что эторедчайшая форма рака поджелудочной железы, поддающаяся лечению.
Джобсу сделали операцию. И рак был побежден. По крайней мере натот момент.
В том же году желтая пресса стала распространять информацию о том,что Джобс болен СПИДом. В интернете появились сканы анализа крови Джобса,которые показывали, что он ВИЧ-позитивен. Однако журналисты серьезных изданийбыстро выяснили, что этот документ был подделкой.
О болезни Джобса стали забывать, последовали триумфальные длякомпании 2007 и 2008 годы, когда Apple ворвалась на рынок мобильных телефонов,заставив маститых производителей, таких как Nokia, догонять Apple и во многомподражать ее продуктам.
Пока конкуренты пребывали в шоке и судорожно готовили ответные продукты,
Apple продавала iPad миллионами.
В 2008-м Джобс показал миру MacBook Air, который перевернулпредставление о том, каким может быть портативный ноутбук.
В 2009-м Стив неожиданно объявил о том, что ему нужен медицинскийотпуск, и почти на полгода исчез из виду. Уже через несколько месяцев после егоисчезновения журналисты выяснили, что Джобс перенес операцию по пересадкепечени. Осенью он снова вернулся к работе и активно включился в войну с Google,которая атаковала iPhone смартфонами на собственной платформе Android.
Джобс вернулся, чтобы спасти ситуацию и обеспечить очередной уходсвоей компании в отрыв. На фоне спекуляций в СМИ о том, что после пересадкипечени пациенты живут в среднем от пяти до десяти лет, а состояние их здоровьяпри этом постоянно ухудшается, Джобс представил миру новое чудо - планшет iPad.
Пока конкуренты пребывали в шоке и судорожно готовили ответныепродукты, Apple продавала iPad миллионами.
Джобс выглядел все хуже при каждом появлении на публике, но акцииApple при этом дорожали буквально с каждым днем. В конце 2010 года, после тогокак Джобс презентовал iPhone 4 и обновленный MacBook Air, Apple впервые вистории стала стоить дороже, чем Microsoft.
В январе 2011 года Джобс, бледный и худой, появился на сцене,чтобы продемонстрировать iPad 2. В начале лета он выступил с презентациейсвоего последнего детища - облачного сервиса iCloud, который будет запущен этойосенью и позволит владельцам гаджетов Apple хранить свои музыкальные коллекциив онлайне.
"Это навсегда изменит то, как люди слушают музыку, - говориттехноблогер Дэн Дачевич. - Это прощальный подарок Стива человечеству".
Туманное будущее
Обязанности Джобса в Apple перейдут к Тиму Куку, преждезанимавшему один из руководящих постов в компании. В частности, он ведалфинансами и производственными цепочками. Но Кук никогда не имел отношения кразработке продуктов компании. Кроме того, Кук - не публичная фигура, емуникогда не доверяли проводить презентации.
В то же время самая примечательная деталь, которая известна оКуке, пожалуй, способна некоторым образом отразиться на имидже компании.
Хотя он открыто никогда не признавал этого, многие авторитетныересурсы пишут о том, что Кук - гомосексуалист, как о совершенно достоверномфакте. "Если бы Кук признал это официально, он стал бы самым авторитетным геемв IT-индустрии, отодвинув на второе место руководителя HR-отдела Microsoft ЛизуБруммел, которая является открытой лесбиянкой", - пишет авторитетный блогGawker.
Помимо откровенно бледноватого Кука, часть функций великого Джобсавозьмут на себя другие топ-менеджеры Apple, в частности Скотт Форстолл и ФилШиллер, которым нередко доверяли проводить презентации совместно с Джобсом. А в2009 году, когда Стив взял длительный отпуск, Форстолл и Шиллер вдвоемпредставляли публике iPhone 3GS.
По всеобщему мнению, это была самая скучная презентация Appleпоследнего десятилетия. Харизмы Джобса на сцене откровенно не хватало. "Теперьк ее отсутствию придется привыкать, - говорит Дачевич. - И это может весьмаопределенным образом отразиться на судьбе Apple".
Мелански: Джобс оставил Apple достаточно большой запас плавучести. В
ближайшие два-три года его уход ощущаться не будет.
Проблемы могут возникнуть и с формированием новых продуктов. Какизвестно, Джобс в Apple был настоящим тираном, который лично контролировалбуквально все, что происходило в компании, начиная от глобальной стратегии изаканчивая меню в столовой для сотрудников.
Джобс участвовал не только в формировании общего виденияпродуктов, но и во всех этапах их тестирования. Он даже лично утверждал коробкидля упаковки гаджетов, придавая большое значение тому эффекту, которыйпроизведет на покупателя момент, когда он впервые распакует свой iPod илиiPhone.
"Тим Кук, конечно, не заменит Стива Джобса. Но его никто не смогбы заменить", - говорит Каролина Меланески, вице-президент аналитическойкомпании Gartner.
По мнению Меланески, Джобс оставил Apple достаточно большой запасплавучести. В ближайшие два-три года его уход ощущаться не будет.
"Настанет момент, когда доля Apple на рынке стабилизируется,перестанет расти быстрыми темпами, - констатирует Энтони Каруана, обозревательавторитетного техноблога SearchCIO. - Влияние iPhone на сектор смартфонов ужене столь велико, как раньше, из-за быстрого роста Android. Конечно, iPad всееще доминирует на рынке, но конкуренты уже подбираются к нему вплотную".
По мнению Каруаны, Тиму Куку через пару лет придется приниматьсерьезные решения, чтобы Apple могла сохранить лидерские позиции на рынке.Одним из таких потенциальных решений эксперт считает возврат на корпоративныйрынок. Джобс в свое время отказался от любых продуктов, ориентированных накорпоративный сегмент, сосредоточившись на потребительских товарах.
В итоге в бизнес-среде продукция Apple практически отсутствует.Между тем это огромный рынок, приносящий львиную долю прибыли таким конкурентамApple, как Microsoft, HP, Dell, Sony и другие.
Но это отдаленная перспектива. А в ближайшие годы Apple ничего негрозит.
"Последствия ухода с поста CEO Стива Джобса нулевые", - считаетизвестный российский аналитик Эльдар Муртазин. По его мнению, мы никогда неузнаем, в чем была бы разница между Куком и Джобсом во главе Apple в 2011-2013годах. "Компания переживает небывалый, рекордный взлет. При любом раскладеApple будет на коне несколько лет", - убежден аналитик.
***
Этот материал опубликован в №34 журнала Корреспондент от2 сентября 2011 года. Перепечатка публикаций журнала Корреспондент в полномобъеме запрещена. С правилами использования материалов журнала Корреспондент,опубликованных на сайте Корреспондент.net, можно ознакомиться здесь
