Рекламу Nike заборонили у Twitter
ASA визнав незаконними рекламні повідомлення,які розміщували на своїх акаунтах футболісти Вейн Руні та Джек Уїлшир через те,що не був зазначений їхній рекламний характер. Це перший випадок заборониреклами у Twitter.
Рекламна кампанія Nike у Twitter була запущенана початку 2012 року, вона стала частиною програми бренду Make It Count (уросійському варіанті - Кожен крок на рахунку).
Nike є спонсором футбольних команд МанчестерЮнайтед, за яку грає Руні, та Арсенал, за яку грає Уїлшир. 1 січня 2012 року Рунірозмістив у Twitter повідомлення: "Моє рішення - почати рік як чемпіон ізавершити його як чемпіон". Після повідомлення стояв тег #makeitcountgonike.me/makeitcount, що веде на сайт кампанії Nike. Повідомлення Уїлшира уTwitter містило: "У 2012 році я повернуся до свого клубу - і буду готовийпостояти за свою країну".
За заявою представників Nike, шанувальникифутболістів, підписані на їхні акаунти у Twitter, в курсі спонсорських відносинбренду з футбольними клубами, до яких належать спортсмени. Тому передплатникиповинні були зрозуміти, що посилання, у якому згадується бренд Nike, є рекламним.
Регулятора це твердження не переконало. Усвоєму висновку він повідомив, що зміст твітів футболістів було затверджено умаркетингового відділу Nike, а в тегу Twitter було відсутнє слово ad (реклама)або будь-яка інша вказівка на його рекламний характер. Внаслідок чого рекламнакампанія була визнана незаконною.
Нагадаємо, що нещодавно Twitter вперше запустив рекламну кампанію на телебаченні під час трансляції гонок NASCAR у США,в якій глядачам пропонувалося стежити за інтернет-трансляцією подій на сторінцігонок у Twitter.
