Реклама фастфудів "продає" дітям не їжу, а іграшки - дослідження
Американські вчені у статті, опублікованій у журналі PLoSOne пишуть, що така практика суперечить існуючим у США вимогам до реклами.
Якповідомляється, Джеймс Сарджент із медичного інституту Гейзеля (входить доскладу Дартмутського коледжу) та його колеги вирішили з'ясувати, якрозрізняються "доросла" і "дитяча" реклама мережевихресторанів швидкого харчування.
Вченіпорівняли рекламні ролики ресторанів, які показувалися на телеканалах для дітейCartoon Network, Nickelodeon, Disney XD та Nicktoons від 2009 до 2010 року.
Аналіззібраних даних показав, що дітям демонстрували, в основному, лише пропонованібезкоштовно іграшки і сам ресторан, тоді як дорослих залучали ціною і розмірамипорцій. Іграшкибули присутні у 69% "дитячих" рекламних роликів і лише в 1% "дорослих".
Причомурозміри зображень упаковок їжі у дитячій рекламі були в середньому 20% віддіагоналі екрана, а в дорослих - 45%. Звуковийсупровід "дитячої" реклами, в основному, був пов'язаний з іграшкамичи героями мультфільмів, а дорослим "розповідали" про якість їжі, їїсмак, дешевизну і великі розміри порцій.
Цірекламні ролики йшли в ефір, незважаючи на те, що їхній зміст суперечивправилам, встановленим американською саморегулюючою організацією - Бюро зпокращення ділової практики (Better Business Bureau) .
Згідноз вимогами бюро, саме продаваний продукт, а не іграшки, що додаються як "бонус",повинні бути в центрі рекламного повідомлення для дітей.
Причомувчені наголосили, що в період, коли проводилося дослідження , ресторани обіцялизробити акцент у рекламі на здоровій їжі і приділяти менше уваги подарункам.
Нагадаємо,що у квітні нинішнього року МОЗ України заявило про необхідність заборонитирекламу фаст-фудів.
