Корреспондент: Продавцы мечты. Перед выборами украинские партии и кандидаты потратят на политтехнологов $250 млн
Ролик,в котором экс-премьер Юлия Тимошенко в своей камере целуется с адвокатом СергеемВласенко, появившийся в Сети в апреле 2012 года, стал номером один вотечественном интернет-пространстве.
Кого-тоэто срежисcированное - даже по словам провластных политконсультантов - "хоум-видео"шокировало, кого-то возмутило. А несколько десятков работающих в Украинеполиттехнологов отнеслись к нему по-рабочему - как к сигналу о приходе большихденег, то есть о старте предвыборной кампании.
Общие расходы кандидатов претендентов на значки нардепов, по оценкам экспертов, достигнут астрономической суммы - $ 2,5 млрд
Длялюдей, которые создают имидж политиков, готовят их программы, месседжи, текстыи контролируют ход агитационной кампании, выборы всегда были золотым временем.Но осень-2012 обещает стать для них фантастически успешной. Благодаря изменениюизбирательной системы с партийной на смешанную число потенциальных заказчиковвыросло в разы. И если раньше речь шла о десятках партий, то теперь к нимприсоединились сотни кандидатов на мандаты по мажоритарным округам.
В итогеобщие расходы претендентов на значки нардепов, по оценкам экспертов, достигнутастрономической суммы - $ 2,5 млрд. Это вдвое больше, чем было вброшено вгорнило президентских выборов. От этого пирога политконсультанты отщипнутпримерно десятую часть - и это тоже станет рекордным показателем длясовременной Украины.
Пооценкам опрошенных Корреспондентомэкспертов, самым щедрым покупателем услуг политтехнологов стала Партиярегионов. Почти так же охотно оплачивает счета консультантов и Украина - Вперед!(УВ) Натальи Королевской. Обе политсилы сотрудничают с самыми дорогимипрофессионалами, преимущественно иностранными - россиянами. А вот объединеннаяоппозиция и партия УДАР сделали ставку на свои кадры. Поэтому расходы командыАрсения Яценюка, как и Виталия Кличко, должны быть на порядок скромнее.
Счастливоевремя
Летом2012 года, когда Центризбирком утвердил списки участников осенних выборов,нардеп-регионал Василий Горбаль, кандидат-мажоритарщик по одному из киевскихокругов, понял, что в стране существует невероятное множество специалистов пополитическим коммуникациям.
"Каждыйдень на Facebook получаю сотни предложений о сотрудничестве по предвыборнойкампании от "молодых, но перспективных политтехнологов" и даже отбабок-ворожек", - рассказывает политик.
Этотажиотаж ему понятен: кампания-2012 должна стать самой дорогой в историинезависимой Украины. По подсчетам Артема Биденко, президента консалтинговойкомпании SA Political Communications, общенациональная гонка за мандатамиобойдется ее участникам в $ 2,5 млрд.
250 [мажоритарных] округов, 750кандидатов. Представляете, какая битва за избирателя будет? - Игорь Шувалов, консультант по вопросам политики
РоссиянинИгорь Шувалов, политконсультант Сергея Левочкина, главы АдминистрацииПрезидента, работающий в Украине еще со времен президентства Леонида Кучмы,предвкушает большое сражение с использованием тяжелой артиллерии.
"250[мажоритарных] округов, 750кандидатов. Представляете, какая битва за избирателя будет? Должно быть оченьинтересно", - потирает руки Шувалов.
Он считаетсяодним из авторов технологии "темников" - инструкций для новостных службтелеканалов по освещению тех или иных тем в выгодном для властей ключе.
Изобщих предвыборных затрат кандидатов на кресла в Раде около $ 250 млн, пооценкам Биденко, достанется политтехнологам и консультантам по коммуникациям сизбирателями. За такой беспрецедентный куш готовы побороться многие. Но наделе, как говорят аналитики, львиная доля этих денег достанется примерно 15звездам отечественного рынка политического консалтинга калибра того жеШувалова, которые сегодня работают в основном с крупными проектами - партиями.
Втени больших политиков
Беседуяс представителями украинской политконсалтинговой G15, Корреспондент понял, что самым выгодным клиентом являетсяпропрезидентская сила.
Сейчас,по данным источников издания, ПР в вопросах внутренней политики консультируютШувалов и его партнер Юрий Левенец, директор Института политических иэтнонациональных исследований Национальной академии наук Украины.Внешнеполитическим сопровождением деятельности регионалов с 2004 годазанимается американский гуру Пол Манафорт, консультировавший в свое времяпрезидентов США Джорджа Буша и Рональда Рейгана. Это высокооплачиваемыйспециалист: по данным американской газеты The Wall Street Journal,консалтинговая кампания Davis, Manafort and Freedman, совладельцем которойявляется Манафорт, в 2008 году ежемесячно получала от ПР $ 35 тыс.
Шуваловне комментирует свое сотрудничество с ПР и не говорит об общей стоимости избирательныхпритязаний регионалов. Россиянин уверяет, что просто консультирует "Сережу",как он назвал Левочкина, по вопросам информационной политики, причем надобровольных началах.
АндрейКлюев, руководитель предвыборной штаба регионалов, тоже не говорит о том,сколько партия власти тратит на экспертов-консультантов. Однако бывший первыйвице-премьер не отрицает, что его политсила активно пользуется услугамиподобного рода профессионалов.
"Конечно,ПР сотрудничает с политтехнологами: их главная задача - помочь нам правильнопредставить свои реальные достижения и преимущества", - заявил Клюев Корреспонденту.
Пословам Биденко, политсилой, которая дышит в спину регионалам по стоимостикампании, должна стать УВ Королевской. Экс-бютовка сотрудничает, как утверждаютэксперты, с россиянами Николаем Гастелло и Николаем Дорониным. Оба на прошлыхпрезидентских выборах работали над имиджем кандидата Сергея Тигипко, занявшегов итоге третье место. По данным источников журнала,лидер УВ лично захотела нанять этих людей, чтобы повторить стратегию Тигипко,основанную на идее новых лиц в политике.
Авот объединенная оппозиция работает с отечественными кадрами, прежде всего, смногоопытным украинцем Олегом Медведевым, давним соратником и консультантомТимошенко. Медведев говорит, что роль политтехнологов в оппозиции сводится лишьк экспертному консультированию. Мол, Александр Турчинов, вечный № 2 в партииБатьківщина, курирующий кампанию, пережил девять предвыборных гонок и поэтомуумеет сам принимать верные решения. В результате эксперты уверяют, что расходыоппозиции на политический консалтинг невысоки.
Подручнымисилами обходится и УДАР. Технологическую часть кампании курирует ВиталийКовальчук, замглавы партии. Именно он, по информации пресс-центра этой политсилы,вместе с Кличко принимает все решения. А идеологией занимается нардеп ИринаГеращенко, член УДАРа и бывший пресс-секретарь президента Виктора Ющенко.
ВУДАРе уверяют, что никто из зарубежных экспертов не консультирует партию.Правда, Корреспондент выяснил, чтокоманда Кличко работала с международной компанией PBN Hill-Knowlton Strategies,предоставляющей услуги в области корпоративных и кризисных коммуникаций, атакже связей с органами госвласти. Это подтвердил и старший вице-президенткомпании Мирон Василик, уточнив, однако, что лишь консультировал Кличко и этоне связано с политтехнологиями. О том, сколько тратит УДАР на свою кампанию, впресс-центре не сообщили.
Любовьи доллары
Политикине спешат говорить о том, сколько они платят своим консультантам. Но еслисудить по образу жизни, который ведут мастера технологического фронта, властьимущие не склонны к скаредности.
Так,Шувалов, несмотря на декларируемый им статус добровольного помощника Левочкина,признался, что живет в загородном особняке площадью 300 "квадратов",расположенном неподалеку от Житомирской трассы, и ездит на Porsche Cayenne.
"Мневсе в моей жизни нравится", - довольно улыбается он. Правда, после уточняет,что если автомобиль стоимостью от 60 тыс. евро личный, то дом - арендованный.
Какимибы ни были у Шувалова причины снимать жилье, купить приличные квадратные метрыи ему, и самым раскрученным его соратникам по профессии вполне по силам. Ведьработа подобного рода консультантов оплачивается на уровне топ-менеджеров ведущихкоммерческих компаний.
Содержатьспециалиста, который займется поддержанием имиджа политика, означаетсогласиться платить ему ежемесячно до $ 10 тыс. А вот услуги профессионалов,готовых взяться за стартующего с нуля кандидата, значительно дороже - примернодо 20% от стоимости всей раскруточной кампании. В условиях нынешних выборов этоозначает, что "зеленый" политик должен будет отдать консультантам от $ 100 тыс.до $ 600 тыс. С расценками Корреспондентознакомил Сергей Гайдай, который консультировал Ющенко на выборах 2010 года, асегодня работает с пулом мажоритарщиков от власти и оппозиции.
Высокойстоимости услуг специалистов в сфере политконсалтинга способствует не тольковостребованность их профессиональных навыков, но и мода. "Наличие в свите звездногополиттехнолога - это элемент олигархического статуса", - уверяет ТарасБерезовец, директор компании персонального и стратегического консалтинга BertaCommunications.
В сознании украинцев депутаты - развращенные, ленивые и крайне аморальные личности",- эксперт
Однаконе все то золото, что блестит. Клиенты отечественных консультантов - людимногогранно сложные: от них непросто добиться выполнения нужных действий, идобраться до их денег тоже бывает нелегко.
"В Украине политтехнологам несладко:украинский чиновник недалек, и порой необходимо потратить огромные усилия,чтобы объяснить ему то, что он должен сообщить массам. И если он поймет, этоуже большая удача", - иронизирует британец Мартин Нанн, глава компании WhiteCommunications и специалист по политическим коммуникациям.
Гайдай,его украинский коллега по цеху, с неменьшей иронией рассказывает о собственныхпринципах работы с политиками. "У заказчика [партии или кандидата в нардепы] сложная психологическая ситуация:они вкладывают деньги не в бизнес, а непонятно во что. У клиента частонаблюдается невроз, и он склонен принимать спонтанные решения о прекращениифинансирования. Во избежание таких моментов мы работаем только по предоплате", -улыбаясь, говорит он.
Ивсе же главная проблема отечественных политтехнологов иная: их клиенты, какправило, мало соответствует тому образу, которым они пытаются увлечьизбирателей. По меткому замечанию Березовца, против многих нынешних нардеповхорошо применять разве что черный пиар.
"Всознании украинцев депутаты - развращенные, ленивые и крайне аморальные личности",- говорит эксперт. Поэтому-то, по его мнению, таким успешным оказалсяпедофильский скандал в Артеке - технология, задействованная с подачи оппонентовБЮТ в 2009 году, по которой парламентарии Тимошенко обвинялись в растлениималолетних в самом известном детском лагере страны.
Аналитикиговорят, что имидж власть имущих в стране изначально подмочен. И даже если сампо себе потенциальный парламентарий чист перед законом и обществом, всегдаможет найтись конкурент, который с помощью политтехнологов докажет обратное.
"Специалистыпо консалтингу не нужны разве что людям-легендам а-ля [миллиардер] Ринат Ахметов или [министрэкономики] Петр Порошенко", - уверяет Березовец. Остальным же политикам экспертнастоятельно советует не скупиться. И завершает свой совет широкой улыбкой.
Этот материал опубликован в №35журнала Корреспондент от 7 сентября 2012 года. Перепечатка публикаций журналаКорреспондент в полном объеме запрещена. С правилами использования материаловжурнала Корреспондент, опубликованных на сайте Корреспондент.net, можноознакомиться здесь.
