Эксперт по брендингу: в Беларуси ювелирный сегмент еще не созрел
Со слов Жанны Гринюк, "белорусский рынок достаточно архаичен”, однако в большинстве товарных групп лидируют белорусские бренды. Но если рассматривать отдельные ниши, конкурентоспособность отечественных товаров сомнительна. И это при “условии внедрения западных компаний на белорусский рынок", отметила председатель.
И все же развитие отечественного брендинга, по мнению эксперта, сомнению не подлежит. "Этап наивности и очарования брендинга, как некой рекламной технологии, уже прошел”. Гринюк также отмечает, что в целом ряде товарных групп белорусы ориентируются в первую очередь на бренды.
Одной из самых популярных брендовых категорией среди товаров является радиоэлектроника: в этом сегменте рынка на бренд ориентируются до 80% белорусского населения. Также, по ее утверждению, исключительно по бренду потребители ориентируются при выборе алкогольных напитков и пива. Эти товарные группы на белорусском рынке входят в число самых брендированных.
А вот самый низкий уровень брендового сознания - в группе ювелирных товаров. "Ювелирный сегмент еще не созрел, и потребители не знают брендов и приобретают продукцию "по факту" - что есть в наличии, то и приобретается", - отметила Жанна Гринюк. По ее словам, такая ситуация сложилась в связи с тем, что ювелирные изделия в Беларуси мало востребованы.
Одним из лидеров по продвижению брендов Гринюк называет банковскую сферу. Эксперт считает, что именно банковская сфера лидирует в плане развития брендинга "и по количеству брендов, и по качеству, и по росту их доли в рекламных бюджетах".
Наибольший процент успешных национальных брендов наблюдается в пищевой отрасли. "В Беларуси эта отрасль после развала СССР традиционно отличалась перепроизводством. И на сегодняшний день практически все предприятия этой группы прибегают к вынужденному брендированию - для того, чтобы выдержать конкуренцию. Это не очень хорошая мотивация, но, тем не менее, это так. Бренд заставляет предприятия "шевелиться" и они улучшают позиции", - утверждает эксперт.
