В Украине разработали программу для измерения эффективности наружной видеорекламы
Программу представили компании Хайтек Эдвертайсмент и Украинский Медиа Монитор (UMM).
По словам представителей UMM, при определённых параметрах транслируемых видеороликов видеоборды по медиапоказателям существенно превосходят размещённые на их месте статические носители. Выбор таких параметров стал возможен благодаря систематизации всех данных.
В ходе работы над проектом были проведены исследования по измерению и расчету медиаметрических показателей OTSgross, OTSnet, а также показателей CPTgross, CPTnet рекламных поверхностей 30 видеобордов Хайтеч Эдвертайсмент, установленных в киевском аэропорту Борисполь. В результате было определенно непосредственное влияние различных параметров наружной видеорекламы на медиапоказатели.
"Теперь пользователи системы смогут задавать параметры для рекламы на видеобордах и максимально точно планировать свои рекламные кампании, как и прогнозировать их результаты", - сказал директор Хайтеч Эдвертайсмент Вадим Руденко.
PlaseVision Media Parametrs - первая на Украине программа расчёта реального СРТ (стоимости тысячи рекламных контактов) для наружной видеорекламы. Если для статического формата такие измерения проводились и ранее, то в сфере наружной видеорекламы - первый шаг по направлению к фундаментальному развитию украинской outdoor-индустрии.
Напомним, в феврале Индустриальный комитет наружной рекламы (ИКНР) объявил тендер по выбору единого исследователя рынка, который будет заниматься мониторингом наружной рекламы и исследованием ее аудитории.
По материалам SiteUA.org
