Исследование: Сервис iAd эффективнее телерекламы
Исследование проводилось в течение пяти недель компанией Nielsen по заказу Apple и одного из первых клиентов iAd - производителя продуктов питания Campbell.
Респонденты, просмотревшие iAd, в четыре раза чаще отвечали, что реклама привлекла их к покупке продукции Campbell, а потребителей, которым понравилась реклама бренда, среди пользователей iAd оказалось больше в пять раз.
Телевизионная и мобильная аудитория опрашивались Nielsen по отдельности - телеаудитории предлагалось ответить на вопросы, используя телеметрическую панель, пользователи же мобильных сетей отвечали с помощью специальных приложений.
В ходе кампании для Campbell, разработанной агентством BBDO, с помощью технологии iAd рекламировались концентрированные супы, в том числе и с пониженным содержанием натрия. Кроме рекламы, пользователи видели рецепты, купоны на скидки и ссылки для скачивания новых приложений от Campbell . Результат кампании - свыше 53 миллионов просмотров, при этом 1% пользователей, щелкнув на рекламный баннер, просматривал контент не меньше минуты.
Стоимость входа новых клиентов на платформу iAd составляет один миллион долларов
В то время как в ходе исследования не проводилось сравнение с онлайн-рекламой, директор Campbell по рекламе Дженифер Гордон заявила, что по результатам кампании стало ясно, что iAd намного эффективнее, чем статичные рекламные баннеры.
Тем не менее, совсем отказываться от телевизионной рекламы в пользу iAd Campbell пока не готов. Однако компания намеревается продолжить сотрудничество с Apple и уже сейчас обсуждает новую рекламную кампанию на платформе iAd и пути ее оптимизации.
Очевидно, что теперь Apple будет везде и всюду собирать данные исследований, чтобы привлечь к своей платформе инвесторов и рекламодателей, которые пока еще остаются в стороне. Однако основным препятствием для этого остается цена - стоимость "входа" новых клиентов на платформу iAd составляет один миллион долларов. И это при том, что сейчас на рынке существует множество инструментов для мобильной рекламы, включая такие мультимедийные технологии, как Medialets, мало чем отличающаяся от iAd.
Напомним, проведенное Nielsen в декабре минувшего года исследование доказало, что владельцы iPad уделяют рекламе больше внимания и позитивнее ее оценивают, чем пользователи мобильного интернета на других устройствах, включая iPhone.
По материалам Adindex
